微信的走紅是互聯(lián)網(wǎng)走勢的必然，從現(xiàn)在所有的營銷公司統(tǒng)一上線微信營銷這個業(yè)務來看，就知道這塊有多熱了，可是熱歸熱，倘若能夠帶來真正的效果也就罷了。但從目前的狀況來講，微信還難以稱得上營銷之王。自己一個朋友為了宣傳自己的產(chǎn)品，就花了5位數(shù)請一位微信大號來給自己推送做宣傳，效果不能說慘淡，但是離與其目標還差得遠，除了給自己的公眾賬號帶來了些閱讀者，其他的貢獻寥寥無幾，還不如在微博上與大號合作，轉化率來得高。或許我這個朋友是個例，但是卻也暴露出微信營銷華麗背后的羸弱點。

　　微信自身的閱讀人群還沒有真正定型。做營銷要的就是曝光率，要的就是信息百分百到達，消息給推送過去了，閱讀人群不去看，不去點擊，一切營銷都是街邊的小廣告，只是濫竽充數(shù)罷了。微信開放平臺到現(xiàn)在，的確催生出很多大號，從官方給出的數(shù)據(jù)來看已經(jīng)有400多萬的大號存在，但是相比于那邊產(chǎn)生內容的火熱，這邊用戶接受的卻比較緩慢。

　　從目前來看，微信上真正靠著它來獲取資源信息的用戶并不多，大家還是會跳出微信去尋找信息，因為限制于推送數(shù)目，大號們的信息含量并不多，想要多做一點只能是借助第三方網(wǎng)站，可是大家要知道多一個鏈接就多一個跳出，與其苦苦等待，還不如直接去固定的內容源獲取內容，文藝去豆瓣、one，攝影我要就是愛拍，美食就是深夜聊吃等等，這些獨立APP其實在內容上分割了微信的凝聚力。而所謂的大號影響力其實不能從粉絲數(shù)來判定，要綜合考慮才對。

　　與粉絲間的互動并沒有利用起來。意見領袖要的不僅僅是信息的發(fā)送，有些時候彼此之間的回復或者點評都是其點睛之筆，雖然微信可以實現(xiàn)點對點傳播，但和微博相比，微信自身的人氣并沒有真正帶動起來，這不僅和所謂的透明度有關，更和互動機制有關。

　　微信上閱讀人群根本無法進行評論，這讓讀者自己都缺少一種討論的氛圍，要知道讀者之間的店鋪是二次營銷，大號本身合理引導的話對于營銷是一種極大地促進。其次，微信本身的點對點傳播也是一把雙刃劍，試想各種各樣的海量信息滿天飛，會讓打開手機屏幕的用戶開始變得無所適從，不知道看哪一條好，從而錯失了微信平臺想要推送的一些信息。而一旦錯過進而積攢到一定程度，那么信息本身的價值就所剩無幾了。直接點擊刪除，我想是很多人面對多條推送信息沒有看而采取的常規(guī)行為。所以說微信大號并沒有實現(xiàn)與粉絲的即時交流。

　　微信本身的圈子并不大。雖然有470多萬個大號在制造內容，雖然有6億用戶在使用，但是我還是想說微信的圈子很小。即便是一些朋友在朋友圈中賣貨，賺到手軟。至少在我看來，在一個朋友圈子里進行溝通交流，開放性差，缺少廣泛傳播的途徑。一般來說，微信營銷只能通過廣告宣傳單頁、博客、微博等放出二維碼，讓用戶掃描和關注自己，這種發(fā)布信息比較單一的方式，讓企業(yè)或者個人品牌的推廣效果大打折扣。

　　而且微信一直在講究所謂的朋友關系，這種定位本身就帶有一定的含糊性，是鼓勵營銷還是支持信息傳播，官方一直都沒有一個合理的表態(tài)，現(xiàn)在微信營銷多半是被炒出來的，面對一個局限、透明度很差，搜索成本很高的產(chǎn)品，營銷之王又從何談起?相比于微博，微信在信息搜索上存在太多的障礙，即便是推出了一個微信搜索也不過是雞肋無法針對內容進行更有效的篩選和獲取。一個成功的營銷產(chǎn)品，是消費者和營銷方都能獲利，而從目前的態(tài)勢來看微信并不能做到這點。

　　當然筆者吐槽這些，并不是完全否認微信營銷，只是感覺有些朋友花費重金去做一些沒有效果的推廣，感覺比較虧而已。目前微信接入的大號中，多半是從微博上遷移過來的，而且多半是集中在休閑娛樂一塊，因此對于一些做實體產(chǎn)品的企業(yè)來說，微信大號目前的營銷環(huán)境還不成熟，想要做推廣，可以暫時避開微信不談，對于另外一些吃喝玩樂的商家來說，微信或許有點營銷價值，但是無論是誰，都不要將主要注意力放在微信上，要多方面去豐富自己的流量獲取渠道，這樣才能給自己營造更穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

　　那么面對時下的營銷手段，我們應該做到哪些呢?我想首先要根據(jù)自己的實際情況進行合理的分析。現(xiàn)在網(wǎng)絡營銷渠道和資源都有很多，各個產(chǎn)品都有自己突出的一面，我們不能盲目的跟隨市場調整自己的戰(zhàn)略，相反應該依據(jù)自己的要求來合理的選擇營銷工具。誠如營銷四要素，目標、受眾、渠道、互動，我們想要得到自己理想的效果，就一定要合理的搭配。

　　目標

　　營銷過程總要有一個目標作為整體的導向，是增加曝光率樹立品牌還是直接追求銷量，我想大家在營銷過程之前心里都要有一個數(shù)，只有樹立目標，我們才能針對自己后續(xù)的營銷過程進行一個理性分析與統(tǒng)計，是主攻社交還是追求熱度，這些都是目標因素帶給我們的考慮。

　　受眾

　　什么類型的用戶決定怎樣的宣傳方式，受眾的屬性和層次直接導向于他們喜歡的社交產(chǎn)品，投其所好才能有所作為。白領會更喜歡微博，而年輕化群體則更偏向于陌陌、微信，至于一些技術人員必然是大號們的追隨者。

　　渠道

　　渠道的匹配需要一定的心思，我們如何讓各要素之間串成一個整體是一個重要的議題。網(wǎng)絡營銷具有跨時空、整合性、交互性、成長性和經(jīng)濟性等特征，渠道的選擇也要緊扣這些要素。

　　互動

　　對于互動的內容和影響力之前也已經(jīng)討論過了，之所以微信的營銷力不如理想的強大，并不是因為它在用戶綁定上做得不夠好，而是因為他們無法形成高粘度的互動交流，單方向的交流終究是一個信息的發(fā)散而失去了消化與吸引，這對于營銷之力的幫助并不是很大。

　　因此，我不反對大家使用微信營銷，但我希望各位營銷之中要緊跟以上四要素，選擇更為合理的渠道和工具，針對產(chǎn)品屬性做推廣，這樣效果會更好一點。