應該說一個好的營銷型網站究竟可以為企業帶來什么?星晴互動認為這是在我們眾多中小企業主或營銷主管心目中的疑問，因為在大多數人的心目中，企業網站，我們暫且不談營銷型網站，他們的主要功能就是展示公司，產品及聯系信息，又或者有一些如企業動態新聞等。為什么?因為網站沒有營銷功能，他只是一個在線目錄，而注入了營銷功能、精心策劃及制作的網站將會給企業實現以下功能及目的：

　　1、曝光

　　一個好的營銷網站，可以為企業的產品及公司帶來很大的曝光量，如今，“酒香不怕巷子深”的時代已經過去了，但實際上， “香”也是推廣酒的營銷手段，我們的營銷網站也有著異曲同工之妙，選擇正確的建站方式、優良的策劃、良好的設計、獨特的內容、適度的優化，正確的推廣，我們的“好酒”可以靠“香”而帶來很大的曝光量…

　　2、點擊

　　有曝光，有良好的展示方式及獨特的內容，自然可以吸引更多的潛在客戶點擊訪問我們的網站，目前，據權威機構Comsource統計，來自中國超過95%的企業網站處于Inactive，不活躍狀態，就是日平均點擊量小于1次，這不得不讓我們正視資源的浪費，更為重要的是，浪費了在適當的時候將產品及公司推廣出去的良好時機…

　　3、瀏覽

　　有了曝光、點擊，網站就有了瀏覽，能夠有潛在客戶前往公司網站瀏覽，這正是一個營銷網站的基本目的，因為，網站建設的目的，就是為了給潛在客戶看，而不是給自己看，或是給老板看的。這不像個人寫真，更多情況下是為了自我欣賞，而營銷網站的唯一目的，是為了展示給潛在客戶，讓其看到我們的產品、公司及更多信息…

　　4、詢盤

　　企業網站不同政府，甚至不同于門戶網站，只需要曝光、點擊及瀏覽量，企業營銷網站的目的，是為了獲得潛在客戶的詢盤。企業網站的盈利，不像門戶網站來自于廣告的收入，而是靠潛在客戶詢盤的未來可能性訂單獲利，所以，獲取詢盤是我們的根本目的，一個企業營銷網站獲得詢盤的數量的多寡，代表企業營銷網站成功與否…

　　5、訂單

　　詢盤的最終目的是為了轉化為訂單，營銷網站的另一目的，是為了讓網站為我們的產品及公司“說話”，因為我們做的是“推廣”，不是“推銷”，我們不能全部寄希望于靠業務員的“口才”及“技巧”來“說服”客戶買我們的產品，而是希望網站來“說服”客戶，雖然絕大多數情況下我們做的是B2B而非B2C，但亞馬遜的成功方式無不值得我們深思…

　　6、客戶

　　有訂單的客戶才是真正的客戶，我們不能僅僅靠守著數量巨大的“潛在客戶”望梅止渴或畫餅充饑，企業需要實實在在的訂單，需要實實在在的客戶，讓營銷網站為我們“說話”，讓營銷網站為我們“拿單”，讓營銷網站為我們“做客戶”，我們的終極目的，是要與亞馬遜等網站一樣，當客戶下詢盤的時候，已經決定了要買我們的產品，詢盤只是必經的過程之一…

　　7、品牌

　　推廣品牌的最好方式是什么?是廣告轟炸?是“廣告重復一千遍，就成了品牌”的“真理”?還是需要其它更適合的方式?實際上，依靠網絡推廣品牌絕對是最經濟、快速及長期的方式，是適合所有中小企業的品牌推廣方式，如果我們沒有品牌概念，沒有找到正確的推廣方式，那就算我們堅持十年制造，也走不出為他人做嫁衣裳的宿命…

　　8、形象

　　展示品牌的同時，我們也需要展示企業形象，因為有時候品牌不完全等于公司，一個品牌后面，只有一個公司，而一個公司下面，可能有多個品牌。品牌不足以展示企業更多信息，所以，我們需要展示企業形象，我們可以順著品牌這條線，通過企業的營銷網站，讓瀏覽者、潛在客戶、客戶及合作伙伴們可以更全面、深入地了解公司…

　　9、文化

　　一個好的企業營銷網站，除了展示產品、品牌及形象外，更為重要的是，展示文化，它包括企業文化及民族文化等，要知道，民族的才是世界的，一個好的企業，不僅要輸出好的產品、建設好的品牌，也需要輸出民族文化，君不見，日本及韓國的眾多知名企業，除了向中國市場推廣其產品，更多在不遺余力推廣其民族文化，君不見“哈日”及“哈韓”現象遍及全國…

　　10、其它

　　一個好的企業網站，能夠為企業帶來的好處不勝枚舉，但恰恰我們由于方方面面的原因，一葉障目，不見泰山，沒有正視或重視企業網站的重要性，更不知道營銷網站能夠企業帶來超乎想象的回報，我們很多中小企業的公司網站，還停留在上世紀的“電子目錄”時代，完全不能起到展示公司品牌及形象的目的，更不要談“營”或“銷”的功能了…

　　由以上十點可以看出，一個好的企業營銷網站可以給企業帶來幾乎我們需要的一切，但大多數情況下，我們過于重視從傳統模式獲得這些需求，而嚴重忽略了以網絡的形式，或者說完全屬于自己的營銷網站來實現這一切，這是外貿營銷，乃至包括國內銷售中普遍存在的誤區，或者是我們考慮改變這一現狀的時候了。《如何建設營銷型網站》一文說明了營銷型網站的建設方法。